『비주얼 머천다이징』은 진화하는 현대 비주얼 머천다이징의 특성과 전략에 맞는 다양한 학문적 관점을 제공하고 있다. 총체적이면서 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략의 필요성을 설명하고 있으며 유형이 아닌 무형의 경험을 제공하는 복합적 엔터테인먼트의 중요성을 제시하고 있다.